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文丨谭天 来源丨 谭天论道（ID：jnunewmedia）
原标题丨卫视现象级节目还会有吗？
最近，我唯一收看的电视节目《非诚勿扰》停播深圳一体机电脑回收了，据说是为深圳一体机电脑回收了改版。我之所以喜欢看这个节目，不只是为了娱乐，而是把它看作一个了解当今中国社会的一个窗口，了解当下中国各个阶层的生态与观念，是一部活生生的当代中国社会学教科书。当然，许多人不是这样看的，用电视行业的这是一档强势的卫视节目，是一个热播的现象级节目。
众所周知，在互联网的冲击下，传统电视还是顶住是卫视市场分不开的。我们也知道，卫视的马太效应非常严重，大部分市场份额集中在头部的几家卫视，而这些卫视则寄希望于现象级节目，如湖南卫视的《爸爸去哪儿》、浙江卫视的《中国好声音》、江苏卫视的《非诚勿扰》。可以不夸张的说，是现象级节目扛起了省级卫视，而大部分二三线卫视是赚不到钱的。
因此这些年各大卫视无不惜重金，先是狂购国外节目模式，尔后自己研发，都在想砸出一个现象级节目来。且不说在买惯了国外模式带来的研发乏力，即使好不容易弄出一个好节目，在限娱令、限真令的狙击下，也难以大红大紫。
而更不幸的是，2017年，网络的广告份额已经超过电视，网媒变成了强势媒体。包括娱乐在内的优质内容都明显向网站倾斜，上星卫视的优越感荡然无存。
记得早些年，深圳卫视购买了一国外真人秀节目模式《年代秀》，我认为这是一档迄今为止技术含量最高的综艺节目，但投入太大了，深圳卫视靠它赚不了钱。这不是一档性价比高的节目，后来果然未能撑下去。
甚至有的卫视春晚的影响力和性价比都要比它高，但也遇到问题。《中国好声音》播出版权旁落就不说了，我就分析一下《非诚勿扰》吧。
2010年开播的《非诚勿扰》应该是中国最成功的一档现象级节目，为此我还让我的研究生专门研究它。《非诚勿扰》不仅有不俗的收视率，而且在网络和海外都有不错的播出，我就是在电脑上看的。但对于电视台来说，只有卫视的广告收入才是大头，其他收入只能靠卖版权。
如此一来，在卫视广告创收的压迫下，面对喜新厌旧的中国观众，节目收视压力山大，即使是现象级节目不得不频繁改版，既要迎合原有观众，也想拉住正在流失的观众。
其实这也是我的担心，这档折射社会百态的《非诚勿扰》会不会变得更加娱乐？在追逐娱乐中走向衰落，变成娱乐至死？难道只剩下死磕收视率这一条独木桥吗？
或许制播分离是一条出路，灿星公司开了一个头。据说《非诚勿扰》主持人孟非和他的小伙伴们已经成立相对独立的节目公司。过去，卫视的节目部门是一个生产车间，现在纷纷成立工作室和公司，就是要由为电视播出生产转变为传媒市场生产，不仅为卫视提供内容，还要为互联网提供内容，最终成为一个全网内容提供商。孟非和他的小伙伴们加油！
我们必须清醒的认识到，电视传媒的生态正在改变，未来电视的业态已经凸显。正如黄蓉博士所说，《非诚勿扰》的改版或是退市都不会是个案，对于电视综艺节目而言，未来独霸屏幕“现象级”综艺恐怕难以出现。
如果您还想看到一档现象级综艺节目，那么，恐怕只有一种可能，就是全网播出的现象级节目的出现，但它已不能再叫做卫视现象级节目了。
说到这里可能会有人反驳我，湖南卫视播出的《人民的名义》难道不是现象级吗？没错，《人民的名义》开播以来，期间实时收视峰值一度破7，当日单集收视率创下近十年国内电视剧史最高纪录。
网友乐观预测这部剧收官时会冲破收视8的大关，成为“21世纪剧王”。但我们要知道这一现象级节目并不是一个纯粹的市场行为，它是天时、地利、人和的结果，它是一个孤本，无法复制。
诚然，卫视还有强大的背书能力，即使不能成就卫视现象级节目，仍然可以拉动全网播出，在台网融合中仍然大有可为。不过，卫视是监管最严格的播出端，如何行走在创新与监管之间？
既考验节目策划的政治智慧，也考验节目创意的艺术才华，还要考验产品经理的市场嗅觉。互联网时代的电视节目必定是多终端、跨屏的，卫视只是其中一个播出渠道。
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